La tele no se entera

(Foto de Roo Reynolds, descargada de Flickr)

En el pasado Marketing Strategy Forum algunos de los ponentes advirtieron de que el futuro está en lo móvil y este artículo de El País lo corrobora.

Las costumbres están cambiando. El Director de Comunicación de Tuenti, Ícaro Moyano, nos enseñaba la gráfica de la Final de la Champions comparada con el tráfico de la red social en esas dos horas. Lo que dejaba claro es que, de alguna forma, hay mucha gente que ya ve la tele con el portatil acompañándole (Cuando no está viendo la tele directamente en el portatil).

Eso se mide fácilmente. Con los goles del partido, en el descanso, al final, la gente cambia su estado en la red social, comenta la jugada con los compañeros.

Es cierto que el Share de esos momentos es altísimo, y ahí las televisiones meten publicidad a lo loco ¿pero quién está viendo la tele?

Claramente hay que empezar a pensar en cómo medir mejor las audiencias reales y en cómo llegar mejor a esa gente, porque la tendencia está cambiando.

Sólo un dato más, en ese MSF del pasado martes, Javier Rodríguez Zapatero, Presidente de Google España, decía que, ahora mismo ya hay un 15% de espectadores en el Reino Unido que prefiere ver la BBC en su portatil y no a través de la antena.

Y ojo, porque ya mucha gente utiliza su teléfono (los llamados "smartphone") para conectarse a internet, para escribir en twitter, en facebook, en su blog...y por lo tanto no está tan lejos que nos acostumbremos a ver la tele también ahí.

Hemos entrado en el Siglo XXI hace tiempo, pero en la tele todavía no nos hemos dado cuenta.

La economía del miércoles

Hoy Sara Pérez Frutos, de Dracon Partners, para hablarnos de la comparecencia de Ben Bernanke en el Congreso de Estados Unidos.

Reirse de la crisis

(foto de jasoneppink, descargada de Flickr)

Desde que comenzó la crisis he recibido numerosos correos explicando porqué sucedió. Muchos de ellos son tremendamente divertidos.


Este me lo acaba de mandar un amigo y la protagonista es Heidi...montando un bar.

Diviertanse ;D

"Heidi es la propietaria de un bar en Berlín. Como es natural, quiere aumentar las ventas, y decide permitir que sus clientes, la mayoría de los cuales son alcohólicos en paro, beban hoy y paguen otro día. Va anotando en un cuaderno todo lo que consumen cada uno de sus clientes. Esta es una manera como otra cualquiera deconcederles préstamos.


Muy pronto, gracias al boca a boca, el bar de Heidi se empieza a llenar de más clientes.
Como sus clientes no tienen que pagar al instante, Heidi decide aumentar los beneficios subiendo el precio de la cerveza y del vino, que son las bebidas que sus clientes consumen en mayor cantidad. El margen de beneficios aumenta vertiginosamente.


Un empleado del banco más cercano, muy emprendedor, y que trabaja de director en la sección de servicio al cliente, se da cuenta de que las deudas de los clientes delbar son activos de alto valor, y decide aumentar la cantidad del préstamo a Heidi. El empleado del banco no ve ninguna razón para preocuparse, ya que el préstamo bancario tiene como base para su devolución las deudas de los clientes del bar.


En las oficinas del banco los directivos convierten estos activos bancarios en “bebida-bonos”, “alco-bonos” y “vomita-bonos” bancarios. Estos bonos pasan a comercializarse y a cambiar de manos en el mercado financiero internacional.


Nadie comprende en realidad qué significan los nombres tan raros de esos bonos; tampoco entienden qué garantía tienen estos bonos, ni siquiera si tienen alguna garantía o no. Pero como los precios siguen subiendo constantemente, el valor de los bonos sube también constantemente.


Sin embargo, aunque los precios siguen subiendo, un día un asesor de riesgos financieros que trabaja en el mismo banco (asesor al que por cierto despiden pronto a causa de su pesimismo) decide que ha llegado el momento de demandar el pago de las deudas de los clientes del bar de Heidi. Pero, claro está, no pueden pagar las deudas.


Heidi no puede devolver sus préstamos bancarios y entra en bancarrota.


Los “bebida-bonos” y los “alco-bonos” sufren una caída de un 95% de su valor. Los “vomito-bonos” van ligeramente mejor, ya que sólo caen un 80%.


Las compañías que proveen al bar de Heidi, que le dieron largos plazos para los pagos y que también adquirieron bonos cuando su precio empezó a subir, se encuentran en una situación inédita. El proveedor de vinos entra en bancarrota, y el proveedor de cerveza tiene que vender el negocio a otra compañía de la competencia.


El gobierno interviene para salvar al banco, tras conversaciones entre el presidente del gobierno y los líderes de los otros partidos políticos.


Para poder financiar el rescate del banco, el gobierno introduce un nuevo impuesto muy elevado que pagarán los abstemios."

Vender siendo emotivo

Hoy tengo nubarrones en la cabeza, así que he decidido encerrarme en el Teatro Coliseum de Madrid durante tres horas para olvidarme de los problemas y escuchar y aprender en el "Marketing Strategy Forum" organizado por Daemon Quest.

Muchos de los ponentes han hablado de la emotividad como parte del trabajo de convencer a los clientes, de ser honesto, de ser sencillo en el mensaje...de generar emociones.

Como resumen de lo visto primero cuelgo un video que ha utilizado Javier Rodríguez Zapatero (Presidente de Google España...nada que ver con el Presidente del país), para abordar la importancia de las ideas. Según él, esta aplicación costó 15.000 dólares...y lleva cientos de miles en ingresos. No os perdáis el video ;D

Ahora os dejo algunas frases contundentes que se han escuchado allí:

"Podemos permitirnos perder dinero, pero no perder la reputación"
esta frase es de Warren Buffet

"The best never rest" (los mejores no descansan...un concepto muy calvinista)

"En tres años todo el parque de móviles serán smartphones"
Javier Rodríguez Zapatero, Pte. Google

"Las decisiones se toman con un 80% de emotividad"
José Rocillo, Dir. Negocios Telefónica España

"La verdad en internet dura entre tres y cuatro meses"
Ícaro Moyano, Dir. Comunicación Tuenti

Y termino con un video con el que José Rocillo (Director de Negocios de Telefónica España) ha querido infundirnos esa sensación de que cualquier cosa es posible, porque según él, la estrategia está basada en imaginación, atreverse y equivocarse (y algunas veces morir).

Son chavales sordomudos... sonreid!

Pasión

(Foto de la Comisión Europea)

Acabo de confirmar la hora, para que nadie pueda decir que se lo perdió. Será a las diez de la noche en CNN+.

Esta noche estará Joaquín Almunia (Comisario de competencia de la UE) en el programa de Iñaki Gabilondo y si quieren saber realmente en qué momento estamos en España, de la boca de alguien que no está ya en precampaña, entonces no se lo pierdan.

Eso sí, la última vez que habló comparó la situación de la deuda española con la de Grecia...y las bolsas cayeron a plomo.
Ya digo que no se muerde la lengua.

Por otro lado, los detractores del deporte se habrán saltado estas páginas en "El País" y por lo tanto se habrán perdido un artículo de David Trueba llamado "Open". Lo siento por ellos, porque es de lo mejorcito que he leído hoy, de alguien a quien admiro en su forma de contar historias.

Pero donde el libro es imbatible es en las anécdotas esclarecedoras. Cómo,
hundido por su alopecia galopante, decide ponerse peluca y jugar con ella pese a
andar preocupado en puntos decisivos por si se le mueve demasiado bajo la cinta
publicitaria.

Nos habla de un libro de memorias recién publicado. De un mito -no desvelaré el nombre- y de cómo odiaba lo que le hacía serlo. No sé si esa biografía (disfrazada de autobiografía) está escrita con tanta pasión como Trueba escribe este artículo, pero leyéndolo te dan ganas de darle una oportunidad al libro...y de empezar a escribir de nuevo.

¡Vuelve, Tiger, vuelve!

(foto de James Marvin Phelps)

Tiger Woods ingresó el año pasado 105 millones de Dólares en contratos publicitarios que está a punto de perder por deslizarse en su matrimonio con Elin Nordegren.

Lo primero que no me creo es que vaya a perder esos contratos, las marcas necesitan tener atención y Tiger ahora mismo es el deportista más mediático del comienzo de año. De hecho, el mundo del golf está mordiéndose las uñas, ya que la desaparición de Tiger del circuito está provocando pérdidas en los ingresos de los grandes torneos.

Sabiendo esto ¿De verdad alguien puede creer que el paripé del pasado jueves era por puro arrepentimiento?

Que si ha estado en una clínica para adictos al sexo (que digo yo que su mujer lo que quiere no es que se quite la adicción, lo que quiere es que deje de desahogarse con otras), que si ha vuelto a abrazar el Budismo (¿?).

Se me vienen a la cabeza dos cosas:

1. En ochenta días trece amantes han dicho haber disfrutado de la compañía de Woods, que digo yo que el Tigre se podía haber dado cuenta antes de que a su Elin este tema no le iba a gustar.

2. ¿Cómo se trata la adicción al sexo?

Se amontonan ante mí imágenes de “La naranja mecánica”, pero con la técnica más depurada.

Tiger mirando una pantalla gigante, con gafas de “tresdé”, y un médico conductista proyectando películas de Médem ("Habitación en Roma" por ejemplo)…hasta que termine aborreciendo a Elena Anaya, Manuela Vellés o Emma Suarez (prrrrffff, en mi caso esto sería imposible).

Qué fácil sería todo sin tanta hipocresía, doble moral y gusto por el escándalo.

Tiger ¡a jugar!

Qué se deje de tanto lloro en público por haber engañado a Nordegren, una vez y otra y otra y otra… (¡vaya tela!) y qué se dedique a lo suyo, que a final de año estará ganando mucho más de esos 105 millones de Dólares.

Vamos, que no me da mucha pena.

Vayan pasando, tengo galletitas

Como el título del relato de García Márquez “Me alquilo para soñar” . Eso es lo que hago.

Uso el lenguaje para contar cosas que puedan interesar a la gente y vivo de intentar hacerlo lo mejor posible cada día.

Eso es lo que voy a tratar en este blog que tendrá que ver muy ligeramente con la economía, pero también con el mundo del cine, del deporte o de la música, ya veremos de qué pie me levanto por las mañanas.

Espero que os guste, que os divierta a veces y que yo me lo pase bien haciéndolo y leyendo vuestros comentarios.

Ya sólo queda que hagáis caso a mi camiseta y … entréis al lado oscuro a robar galletitas